アドフラウド対策ツール導入のメリット6つ|広告費の節約や工数短縮など

アドフラウド、いわゆる「広告の不正」は大手企業など有名な企業が被害を受けてから様々な事例が明らかになってきました。しかし、アドフラウドの被害は徐々に世間に認識され始めていますが、被害がどの程度の規模でビジネスに影響を及ぼしているのか詳細まで把握されておらず、さらにどのように対策を講じれば良いのかまだ広く認識されていません。

このアドフラウドに立ち向かうために登場したのが「アドフラウド対策ツール」です。対策ツールには様々な対策方法があります。例えば、不正検出やブラックリスト作成といったレポーティング、機械学習と人工知能（AI）を活用した予測型の不正防止対策など。様々な方法で日夜アドフラウドと戦っているのツールなのです。

しかし、残念なことにアドフラウド対策を行う上で完璧な予防策はありません。なぜならアドフラウドは企業努力を無駄にするため、あの手この手を使って忍び寄ってきます。つまり「イタチごっこ」なのです。

実際にアドフラウドでは以下の手口を使って、企業に対し不正を働こうとしています。

ではこの広告詐欺（アドフラウド）から企業自身が身を守るためにはどうすれば良いのでしょうか。

今回の記事では導入した際のメリットを6つの項目にてご紹介していきます。

6つの導入メリットとは？

1.広告費を最適化・節約できる

不正なトラフィックは広告予算を圧迫するため、広告費の最適化はほぼすべての企業が直面する課題となっています。

このような背景から、アドフラウド対策ツールは、プログラムによる広告費の最適化を実現します。具体的には、特定のネットワークに接続しようとする悪質なボットの数をプロテクトする機能です。最適化では、疑わしいユーザーを識別してフラグを立て、他の正当なユーザーのインベントリーを消費しないように効果的に管理します。不正トラフィックの減少が顧客獲得コストの削減につながるため、最終的には企業にとってコストを削減できるのでしっかりと節約しましょう。

2. 工数の短縮

現代はどのようなビジネスでも1秒1秒が大切と言われています。自動化されたアドフラウド対策ツールは、同じウィンドウを使用しても、手動プロセスでは達成できない結果となります。

ここ数年の広告詐欺の巧妙化により、不正パターンに着目してアドフラウドを検出することはより困難になっています。なぜなら最近のボットはあたかも人間の行動のような「揺らぎ」を含めた動きを見せるので、昔のようなパターン分析という古風な方法は無意味なものになっており、目視でのチェックはかなり難しくなってきています。

しかし、アドフラウド対策ツールはこのボットの動きを検知し、ブロックすることに長けています。実際に広告不正検出を導入した企業が、不正行為の阻止精度の向上とともに、無駄な工数削減できたという事例があります。

3.効果的なアドフラウド検知が可能

独自の技術とスマートモデルを使用するアドフラウド対策ソリューションは、データサイエンスを用いてさまざまな要因から学習を行い、広告不正の可能性がある行為を特定します。つまりどういう事かと言うと、このようなツールは不正検知を行えば行うほど、情報が集まり、結果不正検出の精度が高まると言えます。

そして各企業がこのような取り組みを行うと、WEB市場全体が健全化に進むと言えます。返せば、企業がアドフラウド対策を行わない事は、最終的にブランドイメージの低下など常にリスクと隣り合わせということを意識する必要があります。

Spider AFでは広告業界の健全化・発展に貢献する「SHARED BLACKLIST」という取り組みを行っています。アドフラウド(広告詐欺)を撲滅するために参画企業がブラックリストを共有する新たなアドフラウド対策手段です。

詳しくは以下ページをご覧ください

>>SHARED BLACKLISTとは？

4.ROASの最大化

多くの広告ソリューションと同様に、アドフラウド対策ツールは企業の広告費拡大に貢献します。

CFO、広告費の予算管理をしている人は、広告のROAS（広告費に対する利益）を上げることで収益を最大化することを強く望んでいます。アドフラウド防止ソリューションは、広告のプレースメント、配信、エンゲージメントを適切に精査し、より安全な環境で広告を配信することで、不正のない成果を上げることができます。

自動化されたアドフラウド防止ソリューションを使用する企業は、適切な顧客に適切なタイミングでリーチすることができ、適切なユーザーコンバージョンを実現することができます。

5. データ収集の改善

アドフラウド対策は、データドリブンな広告戦略において重要な要素です。不正によってプロセスが混乱しても、ソリューションによって広告データの収集が強化・効率化されるため、現在の顧客の中から最適な顧客を絞り込むことができ、さらには新規顧客の発掘も可能となります。

良いアドフラウド対策ツールは、疑わしいトラフィックをしっかりと識別し、どのような不正が働きそうになったか、どのような対策がなされたかなど、詳細かつ視覚化され分かりやすいレポート表示ができます。

企業は特定の期間において、キャンペーンがどの部分が上手く行かなかったのか、あるいはキャンペーンが完璧に機能しているのか簡単に確認することができます。このように、ユーザビリティが高いツールを使うことは、企業自体のマーケティング業務の改善につながります。

6.ブランドイメージの保護

広告主が意図せず、暴力的なコンテンツやアダルトコンテンツなど不適切なウェブサイトに広告が表示されることがあります。これを防ぐには企業は自社のブランドイメージを維持するために、広告がブランドイメージを壊さない、自社に関連性する信頼できるWebサイトのみに表示されるよう監視、運用する必要があります。アドフラウド対策ツールを使用すれば、企業は疑わしいドメインからのトラフィックを追跡し、そのようなサイトをブロックすることができます。

また、アドフラウド対策ツールは、複数のデバイスにまたがる広告の表示を最適化することもできます。これにより、ブランドは貴重な広告費を節約できるだけでなく、ユーザーが既に見たことのある広告をスパムとして報告してくるリスクを軽減することができます。ブランドセーフティに関しては、以下の記事をご覧ください

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