【手順図あり】コンバージョンリンカーとは？設定方法や注意点などを一挙解説

WEB広告の効果を高めるには、正確な効果測定は必須です。しかし、それにはユーザー行動を追跡することが必要で、後述のセキュリティ対策（ITP）により規制がかかるようになりました。

この規制を防ぐための方法として、^{コンバージョンリンカーを用いることで、ITP対策を行い従前通り正確な効果測定が可能になります}。
本記事では、コンバージョンリンカーの仕組みや設定方法に加えて、コンバージョンリンカーと似た機能も解説します。

コンバージョンリンカーとは？

ここでは、コンバージョンリンカーの仕組みを解説します。また、コンバージョンリンカーの仕組みを理解するために必要な、Cookieについても解説します。

コンバージョンリンカーの仕組み

コンバージョンリンカーは、Googleのタグによりクリックデータを計測するサービスです。
コンバージョンリンカーを用いることで、^{GoogleタグマネージャーでCookie情報を分析して、サイトをまたがってユーザー行動を分析}できます。

Web広告やWebマーケティングでは、これらの情報を活用することで、より有効な施策を立案できるのです。

【関連記事】広告の基礎｜コンバージョンタグを活用した測定方法と仕組み

Cookieの仕組み

Cookieとは、ユーザーがサイトを閲覧した際に、そのユーザーのデータを一時的に保存するものです。
^{Cookieの情報を分析することで、ユーザー行動が明確になります}。そのため、Cookieはリマーケティング広告などに活用されているのです。
Cookieには、大きく分けて以下の2種類があります。

【関連記事】サードパーティCookie規制が広告主・パブリッシャーに及ぼす影響を解説！

コンバージョンリンカーが必要とされる理由とは？

ここでは、コンバージョンリンカーが必要とされる理由を2つ解説します。

【関連記事】動画あり「Cookie規制対応！Web広告の成果を最大化する方法」

ITP対策になる

ITP（Intelligent Tracking Prevention）とは、Apple社が実施しているセキュリティ対策の1つです。

これにより、^{Apple製のWebブラウザであるSafariでは、外部サイトのCookie情報が削除される事象が発生}しています。
しかし、これではWeb広告のCookie情報を引き継げず、ユーザー行動がわかりづらくなります。

この方法を解決するためには、^{コンバージョンリンカーを用いることで、サードパーティCookieをファーストパーティCookieに書き換えます}。
これにより、従前どおりITPに関係なくユーザー行動を把握できるのです。

正確なWeb広告の効果測定

先ほど解説したとおり、コンバージョンリンカーを用いることでITP対策が可能になります。これにより、^{サイトをまたがるユーザー行動をより正確に把握できるため、Web広告の効果測定もより正確になります}。

Web広告の施策の立案や改善には、正確な効果測定が必須です。
そのため、Web広告効果を高めるには、コンバージョンリンカーは必須と言えるでしょう。

【関連記事】ROI・ROAS・CPAの違いとは？各指標を学んで広告投資効果を測定しよう！

コンバージョンリンカーの設定方法とは？

ここでは、コンバージョンリンカーの設定方法について、3つ解説します。

Googleタグマネージャーの設定方法

コンバージョンリンカーを使用するには、Googleタグマネージャーのアカウントが必要です。ここでは、Googleタグマネージャーの設定方法を解説します。

googleタグマネージャーの詳しい導入方法やメリットを知りたい方はgoogleタグマネージャーとは？の記事をお読みください。

引用元：Googleタグマネージャー（https://marketingplatform.google.com/intl/ja/about/tag-manager/）

コンバージョンリンカーの基本設定方法

ここでは、コンバージョンリンカーの基本設定方法を解説します。その方法は、以下の4ステップです。

1.[タグ]→[新規] をクリック

2.[タグの設定] から [コンバージョン リンカー] を選択

3.トリガーを選択（注意点は後述）

4.タグ設定を保存して公開

なお、コンバージョンリンカーでは、ドメイン間のリンク設定やCookieのオーバーライド機能も可能です。

引用元：コンバージョン リンカー（https://support.google.com/tagmanager/answer/7549390?hl=ja）

コンバージョンリンカーを設定する際に注意すべきこととは？

コンバージョンリンカーを設定する際に注意することは以下の通りです

トリガー選択箇所は”All Page”を選択

• Googleはドメイン情報を参照して同じサイトか判定
• 1つのサイトで異なるドメインを使うと、別のサイトと判定される恐れ
• ”All Page”を選択してすべてのページを対象とすることで、別のサイトと判定されることを防ぐ

異なるドメイン間ではクロスドメイントラッキングを設定

• クロスドメイントラッキングにより、異なるドメイン間のセッションを統合
• 異なるドメイン間でも正確な分析が可能に
• 例えば、購入ページとサンクスページとでドメインが異なる場合に有効

コンバージョンリンカーと似た機能とは？

ここでは、コンバージョンリンカーと似た機能として、グローバルサイトタグとサイトジェネラルタグを解説します。

グローバルサイトタグ

グローバルサイトタグも、^{コンバージョンリンカーと同じくGoogle広告においてITP対策の役割を果たしてくれるタグ}です。

コンバージョンリンカーとの違いは、サードパーティーCookieをファーストパーティーCookieに変換するだけではなく、Webサイトに訪問したユーザーのリストを蓄積する役割も果たすことです。これにより、リマーケティングが可能になるのです。

【関連記事】Google広告のリマーケティングとは？活用すべき3つの理由を解説！

サイトジェネラルタグ

サイトジェネラルタグは、^{Yahoo!広告においてコンバージョンリンカーと同じくITP対策の役割を果たすタグ}です。

コンバージョンリンカーと同じく、Yahoo!広告をクリックした情報をファーストパーティーCookieに設定させます。これにより、Yahoo!広告においてもより正確なWeb広告の効果測定が可能となります。

【関連記事】Yahoo!広告がサービスリニューアル！広告主に嬉しい6つの変更点

まとめ

本記事では、コンバージョンリンカーの意味や設定方法に加えて、コンバージョンリンカーと似た機能も解説しました。
コンバージョンリンカーを設定することで、ITPによりCookieが規制されてもWeb広告の効果を正確に測定できるようになると期待されます。

正確な効果測定は、より有効なWeb広告施策の立案に欠かせないので、^{コンバージョンリンカーを導入することで、よりWeb広告の効果を高められる}でしょう。
本記事を参考にして、あなたの運用するサイトでもコンバージョンリンカーを設定してみてください。

なお、コンバージョンリンカーを導入しても、アドフラウドの被害を受けるとWeb広告の効果測定を正確にできません。
少しでも怪しいと感じたら、Spider AFの無料トライアルを試してみてください。

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