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約600万円のアドフラウド被害を改善!ドリコムによるSpider AF活用方法とは?

株式会社ドリコム 広告営業部 ゲーム事業、広告・メディア事業の取り組みを行うドリコム様。SpiderAFを昨年12月から導入いただきアドフラウド対策を強化されています。今回は広告営業部 運用制作グループ グループ長 近藤様、スペシャリスト 鈴木様にお話をお伺いしました!

目的
・アドフラウドを可視化し対策をさらに強化するため

課題
・アドフラウドがブラックボックス化しており可視化をするのが困難であった
・アドフラウドの種類に応じた対策が出来なかった
・調査に人的コストが掛かっていた
 

効果
・ROASの大幅改善
・広告費を有効なところに活用できた
・アドフラウドの状況を可視化でき、対策の精度が上がった

-SpiderAF導入前にはどのようにアドフラウド対策を行っていましたか?

鈴木様:各提携メディアが集計しているデータと自社で集計しているデータ(SDKデータ)を紐づけ、提携解除やメディア側での運用調整などを行っていましたが、アドフラウドの詳細がブラックボックス化しており原因究明、対策に工数がかかっていました。 

鈴木様: 自社タイトルやクライアントの広告を取り扱い、日々進捗を追う中で、アドフラウド対策の重要性をさらに強く感じ、メディア側のアドフラウド対策の他、クライアント、エージェンシー側も対策を強化する必要があると判断し導入しました。
 

およそ600万円分!広告出稿費の約55%がアドフラウドと検知

-SpiderAFを導入してみて、ズバリいかがでしたか?

鈴木様:SpiderAF導入後、自社タイトルの月額広告費用1,000万円のうち約55%、およそ600万円分がアドフラウドとして検知されました。
本来掛ける必要のない600万円分を、他の広告宣伝費や効果の良いメディアに予算を投下することが出来ました。

鈴木様:また今までは対策内容が限られていたのですが、 SpiderAFで詳細を可視化できたことによりアドフラウド毎の細かな分析ができるようになりました。

今後はアドフラウドを排除していきながら運用していきます。

SpiderAFデモ画面:スコアリングされ、疑わしい箇所が一目で分かります

SpiderAFのデモ画面:ラストクリックからインストールまでの時間分布を可視化できます
 

対策後、広告の回収期間が3ヶ月→2ヶ月へ大幅改善!

-プロモーション改善の効果はありましたか?

鈴木様:広告出稿の際にはROASはどれくらいで回収していくかという点を見ていますが、広告費の回収スピードが早くなり大幅に改善していきました。
3ヶ月かかっていたところ2ヶ月程で回収できるようになりました。

近藤様:表面上の数字が先行してしまいがちですが、一歩先のユーザーの質という部分をプロデューサー、ディレクターとキャッチアップし要因分析をしています。

要因の中にアドフラウドが入っていることを理解しなければゲーム設計を疑ってしまうこともあります。
 

アドフラウド対策はどこから着手すべきか

-アドフラウドは知っているけれど何をしたら良いかわからないという方は多いと思います。何から始めるべきでしょうか?

近藤様:まずは現状把握をするところから始めるべきだと思います。
広告出稿しているならば、どれくらいのアドフラウドが混在しているのか正しく状況を理解すべきです。

その上で、手探りな状況になりますが、アドフラウドの条件を決め、どう排除し予算を消化していくかという各論まで入っていきます。時間、工数もかかりますが重要な点なので一つひとつ着手していかなければなりません。

そういった意味でSpiderAFはサポート体制も整っておりスムーズに進めることができました。
 

アドフラウド対策は誰がすべきか

-広告商流の中でアドフラウド対策はどの事業者が行うべきだと思いますか?

近藤様:基本的には、広告配信に関わるすべての人がアドフラウド対策に取り組まなければならないと思います。

ただ、最初に気づくべき人は現状把握ができるデータを見ることができる人だと思います。

我々も、「自分たちは大丈夫」という先入観がありましたが、フタを開けるとまさかここまでアドフラウドが発生しているとは思っていなかったのが率直な感想です。 

まずはお試しで良いのでどれくらいアドフラウドが発生しているのか診断してみて危機感を持つことが大切だと思います。(SpiderAFではアドフラウド無料診断を実施しています!
 

アドフラウドを理解し、いち早く対策を!

現状把握をすることで、場合によっては現場担当者が今まで出ていたアドフラウドを認めることとなり、責められてしまうこともあるかと思います。
そこを上手く乗り越えられたポイントはどこにありますか?

近藤様:ドリコムの新しいことにチャレンジしていく、変化に柔軟に前に進んでいく企業文化もありますが、アドフラウドがそもそもどういう仕組みで、現状はどうなっているか経営層も含めて正しく理解していけた点、また会社として広告出稿業務をインハウス化していた点もあるかと思います。


ありがとうございました!

 

 

 

◆Spider AF|国内最大級の“アドフラウド/広告詐欺”対策ツール

Spider Labsのサービス「Spider AF」は基本的に“タグ”を埋め込むだけ。ものの5分ほどで設置ができます。
方法としてはGoogle広告はAPI連携ができるため自動で配信除外の設定が可能。Yahoo!、ASPなどは除外設定が必要となりますが、オーディエンス除外を設定すれば次回以降変更は必要ありません。このように特別な作業が発生することはなく簡単に設定が可能となります。


・アドフラウド検知方法とは?↓
【関連記事】アドフラウド対策ツール「Spider AF」のアドフラウド検知方法を解説!

・アドフラウド対策ツールを利用するメリットとは?↓
【関連記事】アドフラウド対策ツールを利用する5つのメリット

 

◆Spider AF|【導入事例】多くの広告主様がご利用されています

アプリ事業者様やそうでない企業様にも幅広くご利用いただいております。直近では青山商事様はじめとした大手企業様にもご導入していただいております。
関連記事では導入後のリアルなお声をいただいておりますので、ぜひご覧ください。

【関連記事】13日間で73万円の被害額 青山商事「導入しないという選択はない

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◆Spider AF|世界最高水準の認証「TAG」アジア初取得

TAGはWeb広告の信頼性を高めるためにアメリカで設置された認証プログラム。日本ではSpider Labsが初めて取得しました。世界的にはGoogle、Comscore、GroupMなどを中心に世界的大手広告事業者が認定を受けています。

【関連記事】【アジア初】デジタル広告業界への信頼を高める世界最高水準の認証機関TAGの不正防止部門で認証を取得

 

◆Spider AF|“日本版TAG”  JICDAQ アドフラウド対策済み企業を公開

2021年から日本版TAGの“JICDAQ/ジックダック”が設立しました。今後、アドフラウドやブランドセーフティが万全な対策を行っている企業名を公開していく予定です。現在、電通・博報堂などの大手広告代理店をはじめ、国内大手企業が登録申請をおこなっています。
【関連記事】JICDAQとは?目的や設立背景を解説!ブランドセーフティ / アドフラウド除外

 

 

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