【必見】Google広告の品質スコアが劇的に上がる11の改善方法！

リスティング広告で高い成果を得るためには、Google広告ランクの最適化が必要不可欠です。^{広告ランクの最適化が行えれば、入札単価が安くても掲載順位で上位を獲得できます}。

そのため、Web集客で成功するためにも、広告ランクの基礎知識を学んでおきましょう。
この記事では、広告ランクの仕組みや掲載順位を上げる改善施策まで分かりやすく解説します。

Google広告ランクと品質スコアの仕組み

Google広告ランクは、リスティング広告の掲載順位に影響を与える指標のことをいいます。
この指標で高い数値を獲得できるほど、掲載順位で上位表示される仕組みで^{「広告ランク＝品質スコア×入札単価＋広告表示オプション」}で計算されます。

下記の参考事例を確認してみてください。入札単価が最も安いD社が掲載順位1位を獲得しています。その一方で、入札単価が最も高いA社の掲載順位は3位です。この結果からも分かるように、^{掲載順位は入札単価が高ければ高い掲載順位になるものではありません}。

(注意) 表示オプションは加算されるものなので、Google広告ランクには大きな影響が出ません。「品質スコア×入札単価」が大きな影響を与えているため、これらの数値を上げていくことを考えていく必要があります。

広告ランクで重要な「品質スコア」

リスティング広告運営をする上で「広告ランク＝品質スコア×入札単価＋広告表示オプション」を覚えておくことは大切です。
Web担当者であれば、少ない予算で最大の効果を期待したくなるはずです。

^{品質スコアを上げられれば、入札単価が安くても掲載順位で上位表示されやすくなります。
広告予算が同じでも入札単価が安く抑えられるため、大量のクリックが集められます。}

‍‍品質スコアを上げると、このようなメリットがあることを理解しておくことが大切です。

Google広告ランクで重要な品質スコアの要素

品質スコアは10段階で評価されます。高い数値であるほど良いとされていますが、どのような要素が評価に繋がるのでしょうか？

数値を上げるためにも評価に影響する要素について理解を深めておきましょう。 

1.推定クリック率

^{推定クリック率は、キーワードの過去の掲載結果を考慮に入れて判定されます}。ステータスは「平均より上」「平均値」「平均より下」の3段階で判定されるため、「平均より下」の場合は、クリックしたくなる広告文を作成できているかを見直してみましょう。

2.広告の関連性

^{キーワードと広告の関連度を示すステータスです}。このステータスは「平均より上」「平均値」「平均より下」の3段階で判定されます。

「平均より下」と判定された場合は、キーワードと広告文が密接に関連していないため、広告文を改善する必要があります。

3.ランディングページの利便性

テキスト広告のリンク先のWebページをランディングページといいます。^{リンク先にユーザーが求めている情報が網羅されて掲載されているかも品質スコアに大きな影響を与えます}。

また、お問い合わせフォームや会社概要欄のページが見つけやすいことも利便性として評価されるため、リスティング広告で運営するランディングページが、ユーザーにとって見やすいか操作しやすいかを検証していきましょう。

このステータスも「平均より上」「平均値」「平均より下」の3段階で判定されます。

Google広告ランクの品質スコアの改善施策11つ

リスティング広告で上位表示を狙うためにも、品質スコアを改善していきましょう。

推定クリック率を上げる

推定クリック率は、キーワードの過去の掲載結果やクリック率を考慮に入れて判定されると説明しました。
そのため、^{実際にクリックを獲得して上手く広告運用していく必要があります}。

1.ユーザーがクリックしたくなる広告文にする

ユーザーの興味を引くためには、^{具体的なメリットや独自の訴求を盛り込み、シンプルで訴求力のあるコピーを作成することが大切}です。魅力的な広告文はクリック率の向上につながり、結果として品質スコアの改善にも寄与します。さらに、ユーザーが求める情報や解決策が即座に伝わるような表現を心がけましょう。

広告の関連性を確保する

品質スコアを上げるために、広告の関連性を確保しましょう。
^{広告の関連性を判定する際に(1)広告文(2)キーワード(3)リンク先ページなどを考慮して判定}されます。

そのため、これらを意識した改善施策が必要です。

2.テキスト広告にキーワードを含める

ターゲットとする^{キーワードを広告文に自然に組み込むことで、検索エンジンに対して広告の関連性を強調できます}。ユーザーの^{検索意図にマッチした表現を用いることで、広告のクリック率が上がり、結果的に品質スコア向上へとつながります}。過剰にならず、違和感なくキーワードを配置することがポイントです。

3.リンク先のページは広告で提案した内容を明確に表示する

広告文で約束した情報やメリットが、リンク先のページ上でしっかりと伝わることは重要です。^{ユーザーがクリックした際に期待と一致する内容が表示されることで、離脱率が低減し、信頼感が向上します}。ページの上部に目立つキャッチコピーや分かりやすい説明を配置し、一貫したメッセージを発信しましょう。

4.キーワードや広告に沿った広告グループを作成する

広告キャンペーンを効果的に運用するためには、関連性の高いキーワードや広告文をグループ化することが求められます。^{各広告グループをテーマごとに整理することで、検索エンジンが広告の関連性を正確に評価しやすくなり、品質スコアの向上につながります}。また、細かいターゲティングが可能になるため、費用対効果も改善されます。

5.テキスト広告と関連性の強いページをリンク先に設定する

広告文とリンク先のページが密接に関連していることで、ユーザーは広告に期待した情報を直ちに得ることができます。^{高い関連性はユーザー体験を向上させ、滞在時間の延長や直帰率の低下にも寄与します}。結果として、検索エンジンからの評価も高まり、品質スコア改善につながります。

‍ランディングページの利便性を改善する

品質スコアは、リンク先のランディングページの影響を受けるため、利便性を高めていきましょう。

6. テキスト広告との関連性が高く独創的なコンテンツを提供する

広告文とリンク先の内容が一致し、さらに独自性を持ったコンテンツを提供することで、ユーザーに強い印象を与えることができます。^{オリジナルの視点や新しい情報、具体的な事例を盛り込む}ことで、他社との差別化を図り、信頼性や専門性をアピールすることが可能です。これにより、品質スコアの向上にも寄与します。

7. 商品紹介の広告配信をする際は商品紹介ページを表示させる

商品の特徴やメリット、詳細情報をユーザーに正確に伝えるためには、専用の紹介ページを用意することが重要です。^{広告文で約束した情報と一致する内容が掲載されたページは、ユーザーの疑問を解消し、購買意欲の向上に直結します}。商品の魅力を存分に伝えることで、信頼感とコンバージョン率の向上を狙いましょう。

8. 商品比較の広告配信をする際は一般的なコンテンツを表示させる

複数の商品やサービスを比較する場合、ユーザーにとって分かりやすい情報提供が求められます。^{広告文では各商品の特徴や強みを簡潔に伝え、リンク先では詳細な比較表やレビュー、評価などを掲載する}ことで、ユーザーが納得のいく判断を下せるようサポートします。中立的でバランスの取れた情報提供が、信頼性の向上につながります。

9. 会社概要ページを作成してビジネスの透明性を確保する

企業の信頼性を高めるためには、^{会社概要や沿革、ミッション、実績などを詳細に記載したページを設けることが重要}です。また、信頼性が向上することで、検索エンジンからの評価にも良い影響を与え、品質スコアの改善にも寄与します。

10. PC・スマートフォンの両方で簡単に操作できるようにしておく

多様なデバイスからのアクセスに対応するため、レスポンシブデザインを採用し、PCとスマートフォンの双方で快適に操作できるサイト作りが求められます。直感的なナビゲーションとシンプルなレイアウトを実現することで、^{ユーザーエクスペリエンスを向上させ、滞在時間やページビューの増加につながります}。これにより、全体的な品質スコアの向上も期待できます。

11. 読み込み時間を速くしてサクサク動くサイトにしておく

サイトの読み込み速度は、ユーザー体験に直結する重要な要素です。^{画像やスクリプトの最適化、キャッシュの活用、不要なプラグインの削除などを実施し、ページの軽量化を図りましょう}。高速な読み込みは、ユーザーの離脱を防ぐだけでなく、検索エンジンの評価にも好影響を与え、結果として品質スコアの改善につながります。

広告ランクを改善しても効果が出ない場合の対処法

広告ランクの指標が高くて掲載順位も上位を獲得できているにも関わらず、商品購入や会員登録に繋がらない場合は、アドフラウド（広告詐欺）の可能性もあります。

アドフラウド（広告詐欺・広告不正）とは？

最近、少しずつ耳にするようになってきた「アドフラウド」。アドフラウドは不正業者による不正な手法によって広告の閲覧、クリックを水増し、広告報酬を搾取する不正行為を指します。

そのため、リスティング広告でクリックやコンバージョンに至ったとしても、実は被害を受けたことで効果に繋がっておらず、気付かず無駄な広告費を支払っていたということも。

ちなみにSpider Labs調べではアドフラウドの推定年間被害額が1000億円以上とも言われています。

このような不正行為から身を守ることが、広告担当者やマーケターの業務として新しく求められてきているのです。

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ネット広告詐欺はどのような手口で行われる？アドフラウドの手法9つ

まとめ

品質スコアが高ければ、入札単価が安くてもリスティング広告で掲載順位が上げられます。最後に品質スコアを上げる改善施策をまとめます。

1. ユーザーがクリックしたくなる広告文にする
2. テキスト広告にキーワードを含める
3. リンク先のページでは、広告で提案した内容を明確に表示する
4. キーワードや広告に沿った広告グループを作成する
5. テキスト広告と関連性の強いページをリンク先に設定する
6. テキスト広告との関連性が高く独創的なコンテンツを提供する
7. 商品紹介の広告配信をする際は、商品紹介ページを表示させる
8. 商品比較の広告配信をする際は、一般的なコンテンツを表示させる
9. 会社概要ページを作成して、ビジネスの透明性を確保する
10. PC・スマートフォンの両方で簡単に操作できるようにしておく
11. 読み込み時間を速くして、サクサク動くサイトにしておく 

上記の施策をして、リスティング広告で上位表示がされてアクセスは集中しているにも関わらず、商品購入や会員登録に繋がらない場合は、アドフラウド（広告詐欺）を疑ってみてください。

不正業者によるクリックがされている可能性があります。このようなアドフラウド対策に興味がある方は、ぜひ「Spider Labs」までお気軽にお問い合わせください。

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今回のSpider AFでの調査では2023年の1年間で解析したウェブ広告の29億2,500万クリックのうち、約4.9％にあたる1億4,332万クリックがアドフラウドであることが判明。これは^{およそ71億6,625万円(1クリックあたり50円で計算)規模のアドフラウド被害があったと推測しております}。

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